Google Ads Maastricht afstemmen op seizoenen en evenementen.
Maastricht heeft een eigen ritme: carnaval, TEFAF, de zomerconcerten op het Vrijthof, studenten die in september terugkomen en een volle binnenstad in de wintermaanden. Wie Google Ads in Maastricht het hele jaar met hetzelfde budget en dezelfde teksten laat draaien, laat kansen liggen. In dit artikel lees je hoe je je campagnes per seizoen en per evenement slim bijstuurt.
Google Ads Maastricht: waarom het seizoen zo veel uitmaakt.
De vraag naar producten en diensten in Maastricht is niet het hele jaar gelijk. Op een gewone doordeweekse dag in november zoeken andere mensen naar andere dingen dan op een zaterdag in december of tijdens een zomerweekend vol bezoekers. Ook de concurrentie verschilt: als veel ondernemers tegelijk adverteren, stijgen de kosten per klik vaak mee.
Google Ads werkt met een veiling per zoekopdracht. Hoe die veiling precies werkt lees je op onze pagina wat is Google Ads. Voor seizoensplanning is vooral dit belangrijk: je bepaalt zelf wanneer, waar en voor wie je advertenties zichtbaar zijn. Gebruik die controle bewust, dan geef je je budget uit op de momenten dat het het meeste oplevert.
De Maastrichtse kalender in grote lijnen.
Elke branche heeft een eigen piek, maar een paar momenten keren in Maastricht ieder jaar terug. Zet ze in je planning en kijk per moment of het voor jouw bedrijf een kans of juist een rustige periode is.
- Carnaval: de stad staat dagenlang op zijn kop. Goed voor horeca, kostuum en feestartikelen, maar veel andere bedrijven zijn dan dicht of merken juist minder vraag.
- TEFAF: de kunst- en antiekbeurs in het MECC trekt in het voorjaar een internationaal en koopkrachtig publiek naar de stad. Interessant voor hotels, restaurants en luxere winkels.
- Zomer en André Rieu op het Vrijthof: de zomerconcerten brengen veel bezoekers uit binnen- en buitenland. Overnachtingen, diners en dagjes uit zijn dan populaire zoekonderwerpen.
- September: studenten komen terug naar Maastricht. Denk aan fietsen, meubels, kappers, sportscholen en eten in de buurt van de universiteitsgebouwen.
- Magisch Maastricht en de feestdagen: de kerstmarkt en de decembermaand zorgen voor drukte in de binnenstad. Cadeaus, kerstdiners en groepsuitjes worden dan volop gezocht.
Exacte data verschillen per jaar, dus check ruim van tevoren wanneer een evenement valt en plan je campagne daaromheen.
Budget verschuiven in plaats van verhogen.
Seizoensgericht adverteren betekent niet automatisch meer uitgeven. Vaak is het slimmer om hetzelfde jaarbudget anders te verdelen: minder in periodes waarin je toch weinig vraag hebt of al volgeboekt bent, meer in de weken waarin je klanten actief zoeken.
- Kijk terug naar je cijfers van vorig jaar: in welke maanden kwamen de meeste aanvragen, reserveringen of verkopen binnen?
- Markeer de evenementen die voor jou relevant zijn en de weken ervoor. Veel mensen zoeken al ruim voor een evenement naar een hotel of restaurant.
- Verhoog het dagbudget geleidelijk richting de piek en zet het daarna weer terug. Grote schokken in budget maken het voor automatische biedstrategieën lastiger om goed te leren.
- Gebruik je slim bieden, dan kun je voor korte, voorspelbare pieken een seizoensaanpassing instellen, zodat het systeem weet dat er tijdelijk meer conversies te verwachten zijn.
Zit je juist vol, bijvoorbeeld tijdens carnaval of een zomerconcertweekend? Zet dan de campagne of een deel ervan op pauze. Je betaalt dan niet voor klikken van mensen die je toch niet kunt helpen.
Advertentieplanning: de juiste dagen en uren.
Met advertentieplanning bepaal je op welke dagen en tijdstippen je advertenties draaien. In een stad als Maastricht is dat waardevol, omdat het zoekgedrag per moment sterk verschilt. Een paar voorbeelden:
- Een restaurant in Wyck kan de lunchadvertenties in de ochtend laten starten en de dinercampagne in de middag en vroege avond extra laten bieden.
- Een loodgieter of installateur adverteert juist op uren waarop telefonisch iemand bereikbaar is.
- Een winkel in de binnenstad zet tijdens koopzondagen en de decemberweken extra in op de dagen dat de stad vol loopt.
Combineer advertentieplanning met je seizoenskalender. Rond Magisch Maastricht kunnen de avonden in het weekend bijvoorbeeld interessanter zijn dan in de rest van het jaar. Draai het eerst een paar weken, bekijk welke uren converteren en stuur dan bij.
Locatietargeting rond de binnenstad en daarbuiten.
Bij evenementen verandert niet alleen het moment, maar ook wie er zoekt en waar diegene is. Je kunt in Google Ads heel precies instellen op welke locaties je advertenties verschijnen, bijvoorbeeld met een straal rond het Vrijthof, de Markt of het MECC.
- Bezoekers in de stad: een kleine straal rond de binnenstad werkt goed voor mensen die nu een plek zoeken om te eten of een winkel zoeken.
- Bezoekers die nog moeten komen: voor een hotel of een diner na TEFAF of een concert wil je juist mensen bereiken die vanuit België, Duitsland of de rest van Nederland zoeken naar Maastricht. Kies dan voor mensen die interesse tonen in je doellocatie, niet alleen voor wie er al is.
- Studenten en inwoners: in september kan een targeting op Maastricht en directe omgeving, met teksten voor nieuwe studenten, beter werken dan een brede regio.
Let ook op de landingspagina: een advertentie over het kerstdiner hoort uit te komen op een pagina over het kerstdiner, niet op je homepage. Meer daarover lees je bij een landingspagina voor Google Ads.
Talen: Nederlands, Engels, Duits en Frans.
Maastricht ligt tegen de grens en trekt veel internationale studenten en toeristen. Tijdens TEFAF, de zomerconcerten en de kerstmarkt zoekt een flink deel van de bezoekers niet in het Nederlands. Google Ads kijkt bij taaltargeting naar de taalinstellingen van de gebruiker, dus een aparte campagne of advertentiegroep per taal is vaak de netste oplossing.
Schrijf de advertenties echt in die taal en laat ze verwijzen naar een pagina in dezelfde taal. Een Duitse bezoeker die op een Duitse advertentie klikt en op een Nederlandse pagina landt, haakt makkelijk af. 043WEB bouwt meertalige websites in het Nederlands, Engels, Duits en Frans, zodat advertentie en pagina op elkaar aansluiten. Voor restaurants en hotels hebben we dit verder uitgewerkt op de pagina Google Ads voor horeca in Maastricht.
Wil je seizoenswerk liever niet zelf bijhouden? Wij nemen het plannen en bijsturen over als onderdeel van ons Google Ads-beheer. Op 043web.nl lees je ook hoe Google Ads werkt en hoe we meestal starten.
Veelgestelde vragen.
Hoe ver van tevoren moet ik een seizoenscampagne voorbereiden?
Begin een paar weken voor de piek. Dan heb je tijd om teksten en landingspagina's klaar te zetten, de campagne te laten draaien en bij te sturen voordat de drukste dagen aanbreken. Bij evenementen als TEFAF of de zomerconcerten zoeken veel bezoekers al ruim van tevoren naar een overnachting.
Moet ik mijn campagne stoppen als het rustig is?
Niet per se. Vaak is het beter het budget te verlagen dan de campagne helemaal uit te zetten, zodat je zichtbaar blijft voor mensen die wel zoeken. Ben je volgeboekt of gesloten, dan is tijdelijk pauzeren wel verstandig.
Kan ik alleen adverteren voor mensen in de binnenstad van Maastricht?
Ja. Met locatietargeting kun je een straal rond een adres of gebied instellen, bijvoorbeeld rond het Vrijthof of de Markt. Houd er wel rekening mee dat een te klein gebied weinig vertoningen oplevert, dus kijk na een paar weken of je de straal moet aanpassen.
Zullen we eens naar jouw campagnes kijken?
Bel 043 234 0001, mail naar info@043web.nl of loop binnen aan de Oude Maasstraat 31. We denken graag mee over wat Google Ads voor jouw zaak in Maastricht kan betekenen.