Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee je bovenaan de zoekresultaten kunt verschijnen. Maar wie bepaalt welke advertentie bovenaan staat, en wat je per klik betaalt? We leggen het stap voor stap uit.
Het basisidee: betalen per klik.
Bij Google Ads kies je zoekwoorden die passen bij je bedrijf. Typt iemand iets wat daarop aansluit, dan kan jouw advertentie verschijnen boven of onder de gewone zoekresultaten. Je betaalt in de meeste gevallen pas als iemand op je advertentie klikt. Dat heet kosten per klik, of CPC (cost per click). Je stelt zelf een dagbudget in, zodat je nooit onverwacht veel uitgeeft.
Naast zoekadvertenties kent Google Ads ook andere vormen, zoals advertenties op YouTube en op websites van partners. In deze uitleg houden we het bij de basis.
Elke zoekopdracht is een veiling.
Op het moment dat iemand een zoekopdracht invoert, houdt Google in een fractie van een seconde een veiling tussen alle adverteerders die op die zoekopdracht willen verschijnen. Dat is geen veiling waarin simpelweg het hoogste bod wint. Google berekent voor elke advertentie een rangschikking, de advertentierang, op basis van onder meer:
- je maximale bod per klik;
- de kwaliteit van je advertentie en landingspagina;
- de context van de zoeker, zoals locatie, apparaat en tijdstip;
- de extra informatie bij je advertentie, zoals een telefoonnummer of extra links.
Daarnaast betaal je meestal niet je volledige maximumbod, maar het bedrag dat nodig is om net boven de adverteerder onder je uit te komen. Een goede advertentie kan dus hoger staan dan een concurrent die meer biedt.
De kwaliteitsscore uitgelegd.
De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 dat Google per zoekwoord geeft. Het is een indicatie van hoe goed je advertentie past bij de zoeker. Hij bestaat uit drie onderdelen:
- Verwachte klikfrequentie: hoe waarschijnlijk is het dat mensen op je advertentie klikken?
- Advertentierelevantie: sluit de advertentietekst aan op de zoekopdracht?
- Ervaring op de bestemmingspagina: vindt de bezoeker op je site wat hij zocht?
Vooral dat laatste punt wordt vaak onderschat. Een sterke landingspagina kan je kwaliteitsscore flink helpen.
Wat bepaalt wat Google Ads je kost?
Er is geen vaste prijs per klik. Wat je betaalt hangt af van hoeveel concurrentie er is op een zoekwoord, hoe goed je kwaliteitsscore is en waar je wilt adverteren. Een zoekwoord waarop veel bedrijven adverteren is meestal duurder dan een specifieke lokale zoekopdracht. Daarom is het zinvol om iemand mee te laten kijken die zoekwoorden kiest die passen bij wat jouw klanten in Maastricht echt intypen. Wil je het uit handen geven, kijk dan bij Google Ads-beheer.
Veelgestelde vragen.
Is Google Ads hetzelfde als SEO?
Nee. Met Google Ads betaal je om zichtbaar te zijn in de advertentieposities. SEO gaat over gevonden worden in de gewone, onbetaalde zoekresultaten. Veel bedrijven combineren beide.
Kan ik zelf met Google Ads beginnen?
Ja, iedereen kan een account aanmaken. De standaardinstellingen zijn alleen niet altijd in het voordeel van de adverteerder, dus het loont om je goed te verdiepen of hulp te vragen.
Garandeert een hoog bod een plek bovenaan?
Nee. Omdat ook kwaliteit en context meetellen, kan een concurrent met een lager bod maar een betere advertentie en pagina boven je komen.
Verder lezen.
Zullen we eens naar jouw campagnes kijken?
Bel 043 234 0001, mail naar info@043web.nl of loop binnen aan de Oude Maasstraat 31. We denken graag mee over wat Google Ads voor jouw zaak in Maastricht kan betekenen.